SEO

SEO 2019 – Dicas e Novidades Importantes

By 22 de novembro de 2018 No Comments
Tempo de leitura aproximado: 14 minutos(Atualizado em: 22 de novembro de 2018)

Os mecanismos de busca estão se tornando cada vez mais inteligentes. O Google agora responde a mais consultas diretamente nas páginas de resultados e o número de consultas de pesquisa ativadas por voz está aumentando. Operadores de sites estão preocupados que isso possa mudar drasticamente sua estratégia de otimização.

Por esse motivo, compilamos a seguinte visão geral com todas as importantes tendências de SEO 2019 para você.

 

1. Snippets em destaque

Se você olhar para as páginas de resultado dos mecanismos de busca (SEPRS) hoje, perceberá que elas receberam muita “concorrência”. Por um lado, os anúncios do AdWords ocupam muito espaço nas consultas de pesquisa comercial. Dependendo do tipo de consulta de pesquisa, os anúncios de compras com imagens ou um bloco de quatro anúncios com anúncios de texto também são colocados na frente dos resultados da pesquisa orgânica.

Outros “competidores” do rankings são:

  • Pacotes locais
  • Gráfico de conhecimento
  • Snippets em destaque
  • notícias do Google
  • Imagens do google
  • Youtube Video Pack

Aqui está um exemplo para um trecho em destaque.

Os snippets em destaque continuarão a ter um papel importante em 2019. Eles satisfazem a necessidade do usuário por respostas simples a uma pergunta. Os trechos exibidos são de sites que o Google interpreta como adequados para responder à pergunta do usuário.

No entanto, resta ver como o Google lida com a confiabilidade das páginas usadas. O Google já começou a criar um gráfico de conhecimento para muitas consultas, usando dados da Wikipedia para fazer isso. No mundo de língua inglesa, o Google está muito à frente quando se trata de responder perguntas. É aqui que o mecanismo de pesquisa mostra as caixas “Pessoas perguntam”, que podem ser clicadas diretamente pelos usuários.

Dica prática: em 2019, será ainda mais difícil ficar visível nas primeiras posições das SERPs. Para a otimização do seu site, você precisa ser ainda mais estratégico sobre quais metas você deseja alcançar e quais são atingíveis.

Se você deseja ser classificado com o seu conteúdo nos Snippets em destaque, especialmente quando se trata de questões de conhecimento, considere a possibilidade de colocar sequências de perguntas e respostas na página. Tabelas com informações estruturadas também podem fornecer uma listagem acima dos resultados orgânicos. Mesmo que a disputa pelas posições de topo se torne mais acirrada, no que diz respeito aos snippets em destaque, os sites “menores” também têm uma boa chance de classificações altas se fornecerem respostas bem estruturadas que o Google possa usar.

Portanto, em 2019, você deve se perguntar cada vez mais o que seu grupo-alvo deseja saber ao pesquisar na Web ou o que deseja abordar em sua pesquisa. Quanto mais você atender a essa necessidade com seu conteúdo, melhores serão suas chances de classificação.

2. Dados estruturados tornam-se mais importantes

Com a evolução das SERPs, o Google está acessando cada vez mais material de dados. Hoje, o Google também é capaz de criar suas próprias metacontas significativas a partir do conteúdo existente. Além disso, o gigante dos mecanismos de busca usa dados estruturados para criar rich snippets. Como o espaço disponível se tornou menor devido a uma mudança na organização dos anúncios, você deve criar trechos atraentes.

Por exemplo, nossa página  aparece assim no Google:

Observe que homepages não podem obter trechos de revisão, apenas páginas internas. Os rich snippets podem aumentar significativamente a taxa de cliques (CTR) do seu website. Algumas fontes dizem que isso pode aumentar em até 30%, mas nunca vimos mudanças tão altas em todos os sites sob nossos cuidados.

O Google precisa de dados estruturados para que os rich snippets possam ser exibidos. Aqui estão mais exemplos de tais trechos:

  • classificação/ avaliação
  • atualizações
  • dados do evento

Dica prática: marque seu conteúdo da melhor maneira possível. Aqui você tem diferentes possibilidades à sua disposição, sendo a principal delas o próprio site do Google no schema.org .

3. Experiência do usuário

Quem fala hoje em “ search engine optimization ” é na verdade anacrônico. Afinal, não otimizamos para mecanismos de pesquisa, mas para usuários de mecanismos de pesquisa e sites. Por esse motivo, a experiência do usuário desempenha um papel cada vez mais importante.

Os seguintes pontos de partida para a otimização OnPage devem, portanto, também esta na sua lista de tarefas em 2019:

Velocidade de carregamento: Com ferramentas como o gtmetrix, você pode verificar os tempos de carregamento de suas páginas da web. Você também pode usar a ferramenta gratuita PageSpeed ​​do Google para avaliar o desempenho de seu site. Nós criamos um guia para você como você pode otimizar o tempo de carregamento da sua página .

Sites tecnicamente perfeitos: os usuários estão se tornando cada vez mais exigentes e devem poder confiar que suas páginas também podem ser usadas em 2019. Não use mais o Adobe Flash, por exemplo.

Otimização para dispositivos móveis: na maioria das áreas, mais da metade de todas as consultas de pesquisa agora são feitas em smartphones ou tablets. Isso torna ainda mais importante atender a essa necessidade do usuário.

4. AMP: aumento de velocidade de página

Otimização para dispositivos móveis é o padrão para criar novos sites hoje. Com o Accelerated Mobilie Pages (AMP) e os Progressive Web Apps, o Google mostra como tornar sua página para celular ainda mais rápida.

Os AMPs já são parte integrante do Google SERPs. Espera-se que o tema “AMP” ganhe ainda mais força em 2019, mas nem todo site deve usá-lo, devido a suas limitações. Os AMPs geralmente são desprovidos de imagens e estrutura e consistem em texto puro, motivo pelo qual essas páginas são carregadas tão rapidamente. Aplicamos a AMP antes e a removemos depois, mas os sites de notícias realmente precisam dela hoje, porque ela coloca os artigos de notícias no carrossel de notícias do Google no topo dos dispositivos móveis.

5. Conteúdo

Embora os algoritmos do Google estejam cada vez melhores, ainda precisam de conteúdo na forma de texto para determinar a relevância das páginas da Web para uma consulta de pesquisa. O Google fez melhorias enormes na análise de conteúdo textual nos últimos anos e usa a tecnologia mais recente com o Rankbrain para entender melhor o conteúdo.

Este salto de qualidade vai continuar em 2019, à medida que o sistema aprende sozinho. Portanto, seu objetivo deve continuar sendo oferecer o melhor conteúdo do seu “tópico” na web.

Dica prática: verifique seus textos continuamente e certifique-se de que eles permaneçam únicos e ofereçam valor agregado. Análises de contador de palavras podem apoiá-lo na análise e redação de textos. Eles mostram quais termos o texto deve conter para que se torne o mais relevante possível em relação a um termo de pesquisa. Certifique-se de não incluir palavras-chave nos seus textos. Ainda vemos muitos sites que fazem isso.

6. Pesquisa por voz

Já em 2014, o Google determinou em um estudo que mais de 40% dos entrevistados usam a pesquisa na web controlada por voz. Para os adolescentes, a taxa foi ainda maior que 50%. Segundo o Google, a cada quinta consulta de pesquisa em dispositivos móveis é agora feita via entrada de voz. Devido ao uso crescente de assistentes digitais e dispositivos domésticos inteligentes, os usuários provavelmente usarão recursos como “Pesquisa por voz” com mais frequência em 2019.

Dica prática: como os usuários se comunicam diretamente com o mecanismo de pesquisa em pesquisas controladas por voz, você deve se concentrar mais em palavras-chave longtail (cauda longa) ao otimizar o conteúdo. Ao mesmo tempo, pode ser útil antecipar possíveis perguntas do usuário que seu conteúdo responderá.

Ferramentas úteis estão aqui:

  • answererthepublic.com
  • Google Trends
  • Google Suggest
  • ubersuggest.io

7. Índice móvel do Google primeiro

Nos últimos dois anos, o Google mostrou que o foco está cada vez maior no celular. Isto não é surpreendente, uma vez que o número de usuários na Internet móvel aumentou significativamente e excede o número de usuários de desktop quando se trata de pesquisas na web. Por exemplo, a otimização para dispositivos móveis foi introduzida apenas como um fator de classificação em 2016. Em 2017, o Google finalmente divulgou anúncios de páginas para dispositivos móveis aceleradas e aprimorou sua atualização para dispositivos móveis. No verão de 2018, o “Mobile First Index” foi finalmente implementado. O Google prefere mostrar a versão de uma página no índice móvel no futuro, que é otimizada para dispositivos móveis.

Se você ainda não otimizou seu website para dispositivos móveis, deverá fazê-lo até 2019, no máximo.

8. Links continuam importantes

Todos os anos há chamadas alternadas que “SEO está morto” ou “Linkbuilding está morto”. Mas, na verdade, mesmo em 2019, os backlinks continuarão a desempenhar um papel importante. Em 2018, Gary Illyes, do Google, disse em uma conferência que o bom e velho PageRank ainda é um importante sinal de classificação para o Google internamente. E o poder de link, ou autoridade, é alcançado por meio de backlinks.

Na verdade, os chamados “backlinks sem link” podem ter um papel ainda maior em 2019. Essa consideração é baseada no fato de que o Google também pode considerar menções de sites ou marcas em outros sites, embora nenhum link direto se refira à página de destino.

Dica prática: Para SEO 2019, você precisa entender que o link building por meio de portais de artigos de terceira e quarta classe ou guest posts desmotivados não funcionará mais. Em vez disso, você deve investir em conteúdo exclusivo que os usuários gostem de consumir ou compartilhar.

Você também deve ter cuidado com os guest posts em geral. Dois anos atrás, o Google alertou contra postagens de baixa qualidade desse tipo, então garanta que a qualidade está no ponto.

Uma regra simples que você também pode seguir em 2019 ao criar links: a cada vez, pense se o link para sua página realmente oferece ao usuário um valor agregado.

9. Maior foco na pesquisa de imagens

O Google atualizou significativamente sua pesquisa de imagens em 2017. Muitos sites até tiveram que se debater com as perdas de tráfego porque os usuários não precisam mais sair do Google para visualizar imagens e clicar no caminho deles, como em uma galeria de fotos. Ao melhorar a pesquisa de imagens, o Google certamente respondeu a uma tendência.

Dica prática: O fato de os usuários estarem cada vez mais buscando imagens deve dar-lhe o incentivo para otimizar seu material visual. Tente usar fotos melhores do que seus concorrentes. Em 2019, assim como no ano passado, você deve pensar holisticamente em termos de conteúdo. O conteúdo do seu site é uma interação harmoniosa de imagem, texto ou material de vídeo, que deve ser voltada para o valor agregado para o usuário e abordar um tópico da forma mais abrangente possível.

10. Rankbrain: aprendizado de máquina

Com o Rankbrain, o Google introduziu um novo algoritmo de autoaprendizagem em 2015. Desde então, a inteligência artificial (que ainda não foi totalmente desenvolvida) foi responsável por responder a consulta de pesquisa de tipo que nunca foi feita antes. Aparentemente, isso constitui cerca de 15% das consultas de pesquisa diárias no Google.

Enquanto isso, o Rankbrain aprendeu muito mais e o Google é mais capaz de responder a questões complexas. Podemos, portanto, esperar que os mecanismos de busca se tornem ainda melhores em entender os seres humanos em 2019.

Essa é uma boa notícia para todos que trabalham arduamente todos os dias para criar sites rápidos com ótimo conteúdo e valor agregado para os usuários!

Conclusão:

Sua lista de verificação para 2019:

  • Adicione marcações ao seu website para que o Google possa usar dados estruturados para rich snippets e você possa aumentar sua CTR em SERPs.
  • Crie um site tecnicamente perfeito que seja otimizado para dispositivos móveis e possa ser facilmente rastreado e indexado pelos mecanismos de pesquisa.
  • Tente fazer o seu site o mais rápido possível.
  • Concentre-se em otimizar seu conteúdo para dispositivos móveis.
  • Não pense principalmente em backlinks ao publicar conteúdo em outros sites.
  • Sempre tente satisfazer a necessidade do usuário no melhor de todos os sites mais bem classificados em um termo de pesquisa ou tópico.
Deixe seu comentário